发布网友 发布时间:2022-04-24 02:19
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热心网友 时间:2023-10-21 15:04
随着小米11海外版发布,小米国际部也开始了广告投放攻势。其中最吸人眼球的当属世界级三大地标建筑的广告投放:第一高楼迪拜哈利法塔,伦敦BFI IMAX和曼谷尚泰世界购物中心。如此高额的品牌建设投入,随之而来的并非同其他品牌一样的“国际感”认同,而是对小米广告投入的质疑。
一直以来,小米系产品以性价比高、价格友好著称。为了节约成本,相较于其他品牌,小米的广告投入都比较克制,比如我们在以前很少能看到小米的电视广告。
当然,为了扩大消费者群体,随着小米规模的扩大,它在广告上的投入越来越多。近两年也赞助了综艺节目,例如下图中的小米10和《向往的生活》
而广告的作用,在宣传产品之外,也在塑造品牌形象、构建消费者认同。比如这条在华为P30哈利法塔广告官方视频下的热评,就佐证了地标建筑广告投放对相当一部分人的品牌认同有积极作用。
随着小米广告投入的增加,在最初只追求性价比的消费群体中已经出现了反对的声音。我本以为,这次哈利法塔广告引发的争议只是一次集中爆发。
可事情没有那么简单。在争论里,我发现很多人提到了小米副总裁卢伟冰的过往发言:“把钱多花在产品上,造福用户,而不是花在‘强行*’的广告上”,以此来指出小米的前后反复。
没有哪个商品离得开广告,有多蠢才能说出“别把钱花在广告上”这样的话?所以我们得从“强行*”这个定语入手分析。
经过梳理时间线,我们很容易就能发现,卢伟冰攻击的目标是友商新品荣耀30s在某一平台投放的广告:
为什么说这个广告是“强行*”的?因为这是该平台当时新推出的“关键词贴片广告”,只要说出相关的词,无论是谁的微博都会出现荣耀30s的贴片广告。
并且,该平台是第一次尝试关键词贴片广告,大概是失误的原因,广告图没有注明“广告”字样,涉及违规不说,也容易给普通用户造成误会。
又因为“荣耀”手机品牌和手游“王者荣耀”撞车,为更多这个平台普通用户的体验造成了影响,也造成了上图中小米产品经理发的内容,却出现荣耀产品广告的乌龙。
基于荣耀30s广告确实不友好的事实,卢伟冰对友商的大胆开腔还是引起了一些人的共鸣,荣耀也因此得名“狗皮膏耀”。
当然,永远不要随意评价别人,尤其是对同行。反噬来得很快,没多久红米就真香了,Redmi 10X也投放了这种广告:
在打脸刚来的时候,卢十瓦已经被狠狠嘲讽过。
只是谁也没想到,这句“把钱多花在产品上”对竞争对手的嘴臭式judge成了经典,成为了小米高端之路新的掣肘,为小米投新广告引来了争议。
之前雷军还发问过,如果小米发布了万元高端机,消费者是否会买账。现在看来,小米很难有底气把它的手机标价一万元以上。
热心网友 时间:2023-10-21 15:04
这则广告让人感觉到十分的有创意性,但是个人心中还是觉得有很不好的地方。热心网友 时间:2023-10-21 15:05
最大的想法就是它的广告一定要非常有创新有特点,而且能够给大家那种眼前一样的感觉,这样的广告其实是更有效率的,大家会更加的关注喜欢。热心网友 时间:2023-10-21 15:05
我觉得很不错,这说明我们国产手机已经走出中国,走向了世界,向人们证明我国的实力。热心网友 时间:2023-10-21 15:04
随着小米11海外版发布,小米国际部也开始了广告投放攻势。其中最吸人眼球的当属世界级三大地标建筑的广告投放:第一高楼迪拜哈利法塔,伦敦BFI IMAX和曼谷尚泰世界购物中心。如此高额的品牌建设投入,随之而来的并非同其他品牌一样的“国际感”认同,而是对小米广告投入的质疑。
一直以来,小米系产品以性价比高、价格友好著称。为了节约成本,相较于其他品牌,小米的广告投入都比较克制,比如我们在以前很少能看到小米的电视广告。
当然,为了扩大消费者群体,随着小米规模的扩大,它在广告上的投入越来越多。近两年也赞助了综艺节目,例如下图中的小米10和《向往的生活》
而广告的作用,在宣传产品之外,也在塑造品牌形象、构建消费者认同。比如这条在华为P30哈利法塔广告官方视频下的热评,就佐证了地标建筑广告投放对相当一部分人的品牌认同有积极作用。
随着小米广告投入的增加,在最初只追求性价比的消费群体中已经出现了反对的声音。我本以为,这次哈利法塔广告引发的争议只是一次集中爆发。
可事情没有那么简单。在争论里,我发现很多人提到了小米副总裁卢伟冰的过往发言:“把钱多花在产品上,造福用户,而不是花在‘强行*’的广告上”,以此来指出小米的前后反复。
没有哪个商品离得开广告,有多蠢才能说出“别把钱花在广告上”这样的话?所以我们得从“强行*”这个定语入手分析。
经过梳理时间线,我们很容易就能发现,卢伟冰攻击的目标是友商新品荣耀30s在某一平台投放的广告:
为什么说这个广告是“强行*”的?因为这是该平台当时新推出的“关键词贴片广告”,只要说出相关的词,无论是谁的微博都会出现荣耀30s的贴片广告。
并且,该平台是第一次尝试关键词贴片广告,大概是失误的原因,广告图没有注明“广告”字样,涉及违规不说,也容易给普通用户造成误会。
又因为“荣耀”手机品牌和手游“王者荣耀”撞车,为更多这个平台普通用户的体验造成了影响,也造成了上图中小米产品经理发的内容,却出现荣耀产品广告的乌龙。
基于荣耀30s广告确实不友好的事实,卢伟冰对友商的大胆开腔还是引起了一些人的共鸣,荣耀也因此得名“狗皮膏耀”。
当然,永远不要随意评价别人,尤其是对同行。反噬来得很快,没多久红米就真香了,Redmi 10X也投放了这种广告:
在打脸刚来的时候,卢十瓦已经被狠狠嘲讽过。
只是谁也没想到,这句“把钱多花在产品上”对竞争对手的嘴臭式judge成了经典,成为了小米高端之路新的掣肘,为小米投新广告引来了争议。
之前雷军还发问过,如果小米发布了万元高端机,消费者是否会买账。现在看来,小米很难有底气把它的手机标价一万元以上。
热心网友 时间:2023-10-21 15:04
随着小米11海外版发布,小米国际部也开始了广告投放攻势。其中最吸人眼球的当属世界级三大地标建筑的广告投放:第一高楼迪拜哈利法塔,伦敦BFI IMAX和曼谷尚泰世界购物中心。如此高额的品牌建设投入,随之而来的并非同其他品牌一样的“国际感”认同,而是对小米广告投入的质疑。
一直以来,小米系产品以性价比高、价格友好著称。为了节约成本,相较于其他品牌,小米的广告投入都比较克制,比如我们在以前很少能看到小米的电视广告。
当然,为了扩大消费者群体,随着小米规模的扩大,它在广告上的投入越来越多。近两年也赞助了综艺节目,例如下图中的小米10和《向往的生活》
而广告的作用,在宣传产品之外,也在塑造品牌形象、构建消费者认同。比如这条在华为P30哈利法塔广告官方视频下的热评,就佐证了地标建筑广告投放对相当一部分人的品牌认同有积极作用。
随着小米广告投入的增加,在最初只追求性价比的消费群体中已经出现了反对的声音。我本以为,这次哈利法塔广告引发的争议只是一次集中爆发。
可事情没有那么简单。在争论里,我发现很多人提到了小米副总裁卢伟冰的过往发言:“把钱多花在产品上,造福用户,而不是花在‘强行*’的广告上”,以此来指出小米的前后反复。
没有哪个商品离得开广告,有多蠢才能说出“别把钱花在广告上”这样的话?所以我们得从“强行*”这个定语入手分析。
经过梳理时间线,我们很容易就能发现,卢伟冰攻击的目标是友商新品荣耀30s在某一平台投放的广告:
为什么说这个广告是“强行*”的?因为这是该平台当时新推出的“关键词贴片广告”,只要说出相关的词,无论是谁的微博都会出现荣耀30s的贴片广告。
并且,该平台是第一次尝试关键词贴片广告,大概是失误的原因,广告图没有注明“广告”字样,涉及违规不说,也容易给普通用户造成误会。
又因为“荣耀”手机品牌和手游“王者荣耀”撞车,为更多这个平台普通用户的体验造成了影响,也造成了上图中小米产品经理发的内容,却出现荣耀产品广告的乌龙。
基于荣耀30s广告确实不友好的事实,卢伟冰对友商的大胆开腔还是引起了一些人的共鸣,荣耀也因此得名“狗皮膏耀”。
当然,永远不要随意评价别人,尤其是对同行。反噬来得很快,没多久红米就真香了,Redmi 10X也投放了这种广告:
在打脸刚来的时候,卢十瓦已经被狠狠嘲讽过。
只是谁也没想到,这句“把钱多花在产品上”对竞争对手的嘴臭式judge成了经典,成为了小米高端之路新的掣肘,为小米投新广告引来了争议。
之前雷军还发问过,如果小米发布了万元高端机,消费者是否会买账。现在看来,小米很难有底气把它的手机标价一万元以上。
热心网友 时间:2023-10-21 15:04
这则广告让人感觉到十分的有创意性,但是个人心中还是觉得有很不好的地方。热心网友 时间:2023-10-21 15:04
这则广告让人感觉到十分的有创意性,但是个人心中还是觉得有很不好的地方。热心网友 时间:2023-10-21 15:05
最大的想法就是它的广告一定要非常有创新有特点,而且能够给大家那种眼前一样的感觉,这样的广告其实是更有效率的,大家会更加的关注喜欢。热心网友 时间:2023-10-21 15:05
最大的想法就是它的广告一定要非常有创新有特点,而且能够给大家那种眼前一样的感觉,这样的广告其实是更有效率的,大家会更加的关注喜欢。热心网友 时间:2023-10-21 15:05
我觉得很不错,这说明我们国产手机已经走出中国,走向了世界,向人们证明我国的实力。热心网友 时间:2023-10-21 15:05
我觉得很不错,这说明我们国产手机已经走出中国,走向了世界,向人们证明我国的实力。